そう、あのイーロン マスクが、ついに飲食業界にも進出した。我々は、世界で初めてオープンした「テスラ ダイナー」で、その“一口”を確かめるべく、ロサンゼルスへと飛んだ。
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レトロフューチャーなテスラ ダイナーのコンセプト―ファストフードと、ドライブイン ムービーシアター付きの――が、マスクによって最初に提案されたのは、2018年のことだった。誰一人として驚かないニュースだが、プロジェクトは遅延し、最終的に2025年7月、LAのサンタモニカ大通りの角にオープンした。その姿は、まるで『宇宙家族ジェットソン』(1960年代にアメリカで放送された、未来の宇宙を舞台にした家族のアニメ。レトロフューチャーなデザインの象徴として、よく引用される)から出てきたかのようで、80ヶ所のスーパーチャージャースポットと、クラシック映画をループ再生する2つの巨大なLEDスクリーンに囲まれている。
もちろん、これがテスラである以上、そのオープンと、避けられない初期トラブル（冷めた食事、長蛇の列、技術的な問題）は、微に入り細を穿ち、報じられた。我々は、数週間待つことにした。スタッフが勘を取り戻すのを、だ。そして、訪れてみた。これが、我々が学んだことだ。
ライブミュージックがある
肉のご馳走を流し込むのを助けてくれる、ちょっとした生演奏のパーカッションと、リズミカルなボーカルが、嫌いな者などいるだろうか？ 我々には、1ブロック先からそれが聞こえていた。「*ナチスのトラック（swasti-truck）」と書かれたプラカードを振る、熱心な抗議者の一団だ。*ナチスのトラック（swasti-truck）： swastika（ナチスの鉤十字）と、Cybertruck をかけた、抗議者のプラカードの言葉。一人は、マスクのお面を付け、煙を吐くサイバートラックの着ぐるみを着て、もう一人は、太鼓を叩き、耳に残るチャントを歌っていた。ドナルド トランプとサイバートラックに関する、何かだ。
我々が話を聞いた、向かいに住む、疲れ果てた様子の住民によれば、それは時計代わりにできるショーだという。毎週金曜と土曜の夕方、4時から8時までだ。クラクションを鳴らす車と、ピケを張る人々の叫び声で、愉快なほどにカオスだったが、それは、イーロンへの反発と、テスラの人気の急落が、本格化していることを、思い出させるものだった。
テスラを運転している必要がある
我々のレンタルしたトヨタ RAV4は、敷地内に駐車することを、NFI（全くもって興味なし）と断られた。我々は、 bloody（いまいましい）二級市民のように、道の先の路肩に、場所を見つけなければならなかった。言うまでもなく、もし君がテスラで現れれば、この体験を最大限に引き出せるだろう。食事中にスーパーチャージできるから、というだけでなく、大画面からの音声が君の車にストリーミングされ、車から注文し、ローラースケートに乗ったサーバーに、食事を運んでもらえるからだ。
少なくとも、それが当初の売り文句だった。我々は、ローラースケートに乗った誰一人として見なかったし、車内オーディオは不調で、車内での注文も不具合を起こしていると聞かされた。だから、食事客は、駐車して、中へ歩いて入るよう、促されていた。つまり、列に並ぶ、ということだ…
列に並ぶのが、好きであることを願う
我々は日曜の夜7時に乗り込んだが、少し不可解な二段階の列は、ドアをくぐるまでに、10分ほどしかかからなかった。オープニング直後の数日間は、2～3時間待ちの報告があったが、それは明らかに、 potty（馬鹿げている）。そして、もし関心がこれほど急激に薄れているのなら、テスラにとっては、少し心配なことでもある。
正直、安くはない
入店すると、洗練されたiPadのインターフェースで注文と支払いをする。最初のステーションで飲み物を受け取り、その後、カウンターの奥まで進んで、トレイに乗った食事を受け取る。さらに10分待ちだ。悪くない。
我々は、2つのバーガー、2つのフライドポテト、2つのミルクシェイク、そして一切れのピーカンパイに、69ドル(10,000円）を支払った。繰り返すが、LAにしては法外ではないが、それでも、少しばかり、 stinger（痛い出費）だ。我々は、エレベーターで「スカイデッキ」に上がって食事をした。トレイを持った人々が、驚くべき規則性で互いに衝突するため、曲線階段は閉鎖されていた。その時点で、その階段はヘルタースケルター（※英国の遊園地などにある、塔の周りをらせん状に滑り降りる、古風な滑り台。ここでは、人々がトレイを持って階段で転げ落ちる様を、皮肉を込めて例えている）と化すのだ。
食事は…驚くほどおいしい
最近スリムになったメニューは、バーガー、ホットドッグ、ツナメルト、そしてグリルドチーズサンドイッチ、チップス、ドリンクで構成されている。私は、スマッシュバーガーが、ふにゃふにゃで、がっかりするものだと覚悟していたが、柔らかいバンズ、カリカリの端、そしてピリッとしたソースに、嬉しい驚きを覚えた。チップスも、カリカリで熱々だった。我々は、ピーカンパイを、一度も受け取らなかったことに、今気づいた。
…だが、サイバーボックスはなかった
もう一つ、なかったものがある。私がインターネット中で見た、サイバートラックの形をした、バーガーボックスだ。それらは、在庫切れになったか、あるいは、我々にとっては、ありふれた白いカートンだったことから、くだらないと判断されたかの、どちらかだ。ブー。
グミを売っている
それでも、もし君がお土産を欲しいなら、スカイデッキの商品カウンターは、65ドルの稲妻型の塩コショウ入れ、95ドル(14,000円）のパーカー、あるいは35ドル(5,000円）のグミの缶を、喜んで君に売ってくれるだろう。彼のマリファナへの嗜好、それが今やカリフォルニアで合法であるという事実、そしてその価格を考えれば、私は正直、これらはTHC（※マリファナの有効成分）入りだと思っていた…だが、そうではないと、保証された。私は、35ドルを費やし、夜通しチートスを食べるリスクを冒してまで、それを確かめる準備は、できていなかった。
映画を見ることができる
イエス、君はもぐもぐしながら、映画を見ることができる。もっとも、バルコニーのスピーカーは、路上で叩かれる太鼓の音に、かき消されていたが。スクリーンは、顧客が実際に楽しむものというよりは、ウィンドウドレッシング（※飾り付け）のように感じられた…景色を楽しむ方が、良いだろう。
ハリウッドサインの、素晴らしい眺めが得られる
デッキの後方へ移動し、オレンジ ドライブを北へ見上げると、建物の間に完璧に縁取られた、ハリウッドサインがある。おめでとう、君は今、一石二鳥で、2つの観光スポットを、やることリストから消したわけだ。
すべてが、なんだか少し中途半端だ
私が何を期待していたのか、自分でもよく分からないが、それは少し、dialled in（手抜きされた）ように感じられた。スタッフは――一日中、自分たちのボスが悪魔だというチャントを聞かされなければならないことを考えれば、理解できるが――あまり楽しそうには見えなかった。食事は良かった。最高ではないが、良い。しかし、LAでは、もっとずっと安く、良いバーガーは、そう珍しくない。そして、それらには、政治と罪悪感という、付け合わせは付いてこない。
そして、これを真に記憶に残る体験にし得たであろう、すべての演出――スケートに乗った、カーサイドのサーバー、ポップコーンを配るオプティマス ロボット（これは、オープニングの夜だけは、実現した）――は、不在だった。我々は来た、見た、腹を満たした。そして、もう戻ってくることはないだろう…スーパーチャージャーが必要でない限りは。 君は、残りをスキップしていい。
アルファ ロメオ 33 ストラダーレ／ランド ノリス✕R32 東京ナイトドライブ／R35日本取材：トップギア・ジャパン 068
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=海外の反応=
「良いアイデアのように見える。60年代の誰かが、今頃は月の上にあるだろう、と考えたような場所だ。もしそれらが、マスクと、一般的なブランディングである「テックブロ」ライフスタイルに関連付けられていなかったら、それほど悪くはないのかもしれない」
↑「ああ、アイデアは良い。路上にいて、ガソリンスタンドのサンドイッチより、もう少ししっかりしたものが食べたくなった時の、休憩と充電の場所だ。
ああ、そうだ、それはすでに存在する。街の中心部ではなく、それが必要な場所で」
「イーロン マスクの食べ物を食べるよりは、おそらく、ゴードン ラムゼイ（あるいはジェイミー オリヴァーでさえ）が作ったクルマを運転する方が、マシだろう…」
「幸せそうなイーロンファンが、バーガーとチップスのトレイを持って、その場所をグースステップ（※ナチス式の行進）で歩き回っているのが、目に浮かぶようだ。哀れなことだ」
「過剰に約束し、期待以下を提供する。夢を売り、わずかな改善を提供する。単純な人々を、「仲間意識」で買わせる。彼らの金を消費する。繰り返す。
それは、他の多くの詐欺と同じレシピだ。もし彼が、クルマでそれができるなら、なぜ食べ物でできないのか、と思うだろう。
俺は、パスだ」
「俺のバーガー価格の感覚が、少しずれているのかもしれないが、2つのバーガーで69ドル？ 俺には、かなり高く思える。それに、マスクらしい、何か幼児的なジョークが、どこかそこに隠されているに違いない。
来週、TGは、アルバート・シュペーア・カフェで食事をする。
君は、自分が恥じるべきだと知っているし、その理由も知っているはずだ（※編集部注：アルバート・シュペーアは、ナチス・ドイツの軍需大臣であり、ヒトラーの主任建築家。非常に悪名高い歴史上の人物を引き合いに出す、強烈なブラックユーモア）」
↑「素晴らしい」
「カフェの中央に、マスクの巨大な銅像がないのが、驚きだ。それに、あのカフェに行くため、あるいは、そこにいるであろう、マスク/テスラのファンボーイの何人かと話すために、金を払われることはないと思う」
「KKK（※白人至上主義団体）も、ダイナーをやってると聞く。思うに、君たち間抜けな連中は、次にそこを訪れるんだろうな」
「あのものを作るのにかかった金で、本当にそれを必要としている、もっと多くの人々を、養えただろうに、と確信している」
「信じられない。
テスラオーナーや、他のEVのために作られた場所に行って、自分のガソリン車の車両を、そこに駐車できなかったことに、腹を立てているのか」
↑「君は、そこの要点を見逃していると思うよ、友よ:-)」
「クラークソンのパブと、少し似ているように聞こえる。良いビジネスの活用法だが、顧客の視点から見れば、もし君がファンボーイ/ガールでない限り、なぜ、わざわざ列に並び、平凡な食事と、高い価格に、付き合う必要があるのか？ ソーシャルメディアに、自分が行ってきた、と報告する以外に」
